来自英国的全球权威品牌价值评估机构“品牌金融”（Brand Finance）日前发布连续第七年推出的“2023全球物流品牌价值25强”榜单，联合包裹、联邦快递和日本铁路货运公司名列前三，敦豪（DHL）位列第四。中国品牌顺丰和中国邮政分别位列第六和第九名，高于排名第十的美国邮政（USPS），京东物流也以最高的可持续发展得分入围25强。
排在前十位的还有以铁路运输为主的美国的联合太平洋公司（Union Pacific）（第五）、美国的铁路公司BNSF（第七）、丹麦的马士基（Maersk）（第八）。联合包裹（UPS）和联邦快递（FedEx）仍是全球最具价值的物流品牌，DoorDash和法国的达飞轮船则正在快速追赶，其他几家大型寄递企业也表现出色。
2023年的榜单涵盖了企业价值和实力的排名。品牌价值是指品牌所有者在公开市场上通过品牌授权所获得的净经济效益；品牌实力强度是指品牌相对于竞争对手在无形指标上的表现。
尽管联合包裹的品牌价值同比下降了8%，降至354亿美元，但仍再次蝉联榜首。Brand Finance指出，联合包裹今年的预期财务增长相对较低，导致其品牌价值受到负面影响。“造成这一结果的因素有很多，包括通胀率上升、全球经济衰退以及持续的供应链挑战。尽管面临挑战，但联合包裹在运营和服务方面取得了重大改进，这有助于缓解其持续面临的经济和地缘政治挑战。”
联邦快递价值增长了11%，达到289亿美元；日本JR品牌价值增长了12%，达到138亿美元；敦豪品牌价值为 119 亿美元，增长7%。
品牌价值增长最快的是马士基，同比增长 53%，达到74亿美元。马士基在榜单统计年份内收入创下历史新高，预计也会以类似的方式增长。目前，马士基的品牌价值比新冠疫情前增长了1倍多（121%）。马士基扩大了航空货运业务，还收购了LF物流公司，这也是该品牌迄今为止最具影响力的收购，进一步加强了其在亚洲的业务布局。其他值得关注的快速增长企业包括美国快递公司DoorDash（39%）和法国达飞海运集团CMA CGM（18%）。
除计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效等指标的来确定品牌的相对实力。今年榜单中，日本的JR以品牌强度指数87分（满分100分）和AAA评级成为实力最强的物流品牌。JR在推进日本主要运输网络和基础设施方面发挥着至关重要的作用。因此，它在日本国内赢得了极高的赞誉。该公司的知名度高达95.1分（满分100分），声誉也高达8.01分（满分10分）。
Brand Finance还评估了特定的品牌属性在推动整体品牌价值方面发挥的作用，可持续性就是其中之一。Brand Finance通过“可持续发展评价得分”评估品牌可持续发展在人们心目中的水平，然后计算出每个品牌与可持续发展认知相关的价值，即“可持续发展认知价值”。
中国品牌“京东物流”（JD Logistics）一直致力于减少碳排放，并提高消费者对其可持续发展的认知度。在此次排名中，京东物流的可持续发展认知分数最高，为5.51（满分10分）。联合包裹除了获最有价值的物流品牌评价外，在可持续发展认知价值方面也名列前茅。
Brand Finance董事总经理Richard Haigh评论说，物流业在新冠疫情期间见证了网购的空前增长，随着疫情影响逐渐消退，一些消费者又回到了线下购物，线上购物增长趋势有所放缓，但预计向电子商务的转变仍将持续。“尽管未来的日子还很艰难，但物流品牌可以预见，向网上零售的持续过渡将成为电子商务部门收入持续增长的推动力，可以让物流企业在面临普遍的地缘政治挑战中看到一些增长机会。”
