兔年来临，与兔相关的元素都自带网红属性。
2023年的兔年春晚吸引了很多快递人的目光，大家看到了王宝强与杨紫主演的快递主题小品，也听到了由黄渤演唱的快递行业歌曲《小哥》，但这其中最让人惊讶的是极兔竟然成为春晚“物流物业甄选品牌”，成为行业内首家赞助春晚的民营快递企业。
极兔作为快递行业新秀，在今年的春晚舞台上获得多个露脸植入：在小品《初见照相馆》里那可爱呆萌的兔头抱枕、在微电影《我和我的春晚》里车站电视大屏里的广告片、在小品《马上到》里的角色植入和“小兔车”摆设……
从极兔成功登陆春晚可以看到官方和大众对极兔品牌的认可。同时，春晚的巨大流量，将成为极兔挖掘消费群体的优质渠道。
亿豹网认为，面对充分的市场竞争，极兔要想在消费端出圈，被更多用户在寄递场景中主动选择，春晚之外，显然还需要以更高效的方式来传播品牌力。
另外，在发力国内的同时，极兔如何牵手梅西开拓更大的海外市场，也是2023年极兔面临的挑战。
| 01不同寻常的出圈打法
随着收发快递成为消费者刚需，过去几年，快递元素频频亮相春晚舞台。央视春晚，是国内少有的顶级IP，更是实力品牌站在时代浪尖的平台。
与其他快递不同，极兔自进入国内以来，延续了其手机市场的营销思路。一方面发布公交站牌等户外与电梯广告，覆盖全国35个重点城市，超过15万个点位集中展示；另一方面与大V合作，进行多主题品牌输出和互动。
在泰国，极兔曾签约本土明星马里奥成为其泰国品牌大使；2022年11月，极兔又签约梅西成为其全球品牌大使，是国内第一个让国际巨星代言的快递品牌。此次率先亮相央视春晚，极兔在品牌营销的道路上，再一次走在了行业前列。
极兔出圈的背后，极力给市场传递一个不同的信号，那就是打破固有的用户印象，收发快递不再局限于传统品牌，极兔也是一个不错的选择，并且可以寄到海外国家。
发迹于印尼的极兔，进入中国短短两年时间，业务量已经接近头部企业。同时，这家年轻的快递也迅速吸引了资本的目光。在2021年，极兔速递获得了3轮融资共计45.5亿美元，不乏高瓴资本、红杉资本中国等知名投资方。
亿豹网了解到，在竞争对手纷纷上市的情况下，极兔何时登陆资本市场成为业内关注的焦点。在A股、港股、还是美股，极兔在2023年需要加快进程，给网点与股东吃下定心丸。
目前来看，整合百世快递后，极兔已接近盈亏平衡线，但全网稳定性与抗风险能力亟需提升。
极兔短期从国内的红海市场中突围，堪称快递行业的一大奇迹。根据2022年8月发布的《胡润2022年中全球独角兽榜》显示，极兔估值高达1300亿元，在物流企业中仅次于菜鸟网络，站稳全球第二大物流业超级独角兽。即便按照目前的市值来看，这一估值水平也仅低于顺丰与中通两家快递企业。
| 02疯狂的兔子需要沉淀
无论是押注全球直播的央视春晚，还是签约梅西布局国际化，这只疯狂速奔跑的兔子明白，国际业务才是支撑起极兔估值，甚至推动其走向上市的核心故事。
最先从东南亚起家，随后进军国内市场，2022年又陆续瞄准了中东、南美国家市场，极兔全球化扩张之旅，在备受瞩目中一路前行，极兔的远行之路，终点又在何方？
疫情期间，全球性的“居家隔离”带动电商市场增速迅猛，中东也同样迎来了难得的电商发展机遇。
BMI发布的研究报告显示，2016年中东电商销售额仅为43亿美元，而预计2022年中东电商市场将达到486亿美元，大大高于2018年时预估的269亿美元。
早在2021年4月，极兔就以拓展中东市场为目标，向当地派出了一支“先遣部队”，一方面在当地“招兵买马”，一方面为快速起网做准备。2022年1月，极兔正式宣布进军中东，并在阿联酋和沙特阿拉伯启动快递网络运营。
线上订单的大量涌入，让包括极兔在内的快递企业逐渐意识到跨境电商的巨大潜力。极兔在中东的区域总部落地沙特后，建立了7个仓储和分拨中心，并拥有1300辆运营配送车辆，采用全部直营模式，本地团队规模快速扩张至2000多人。
沙特监管机构在看到极兔运营数据后，就曾表示“极兔把中国速度带到了沙特”。这只是极兔海外扩张的一个缩影，截至目前，极兔快递网络已覆盖全球13个国家，国际跨境物流的业务范围已覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲以及大洋洲的多个国家和地区。
被冠以“搅局者”称号的极兔进入中东已有一年时间，迅速挤进阿联酋和沙特两大主流市场，但实际服务质量还有不少提升空间。由于缺乏时间和经验积淀，对初入市场的新玩家来说，如果缺乏基本功的修炼，不是靠钱就可以快速砸出来的。
亿豹网认为，进入2023年，四面出击的极兔需要沉淀下来，对内提升管理水平，对外提升服务质量，就像等待了35年终于捧起大力神杯的梅西一样，需要在积蓄力量中等待爆发的那一刻。
