2024年的双11:电商"虚假繁荣",快递"刷新记录",头部企业表现如何?

来源:致快递 写在前面的话 2024-11-18 14:06

从2009年电商双十一开启,今年已是第16个年头,从最初的一天狂欢到今年的最长超一个月,虽然时间战线越拉越长,但似乎已没有了往日的风采。


那么,今年电商全网销售额的真实情况到底如何呢?与之密切相关的快递业今年又会呈现什么样的规律呢?各家头部快递企业表现又如何呢?


今天就让我们带着这些疑问来一起看下吧!


提前十天 电商增长还是下降


随着本周的结束,今年的双十一无论对于电商平台还是快递行业,都已正式落下帷幕,相比去年,今年的双十一各平台再次提前抢跑,最早从国庆节结束以后开始,时间足足提前了10天以上,各家电商平台的战报也各有不同。


天猫:今年双11成交总额强劲增长,购买用户规模创新,全周期589个品牌成交额破亿,同比增长46.5%,刷新历史纪录,美妆、3C数码、家居家电等核心行业成交增速全网第一,淘宝88VIP会员下单人数同比增长超50%,破亿直播间达119个等。


京东:10月14日-11月11日京东11.11再创新高,购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍,超过1.7万个品牌成交额同比增长超五倍,超3万个中小商家成交额同比增长超两倍,京东秒送订单量日峰值再创历史新高等。


抖音:10月8日-11月11日生意增长全面爆发,超3.3万个品牌成交额同比翻倍,近1.7万个品牌成交额增速超500%,超2000个单品成交额破千万元,累计有275个品牌通过直播带货破亿,由货架场带动的成交额继续提升,占据大盘42%等。


快手:GMV同比强劲增长,再创新高,10月19日双11首日GMV破历史峰值,同比去年增长94%,成交破亿商品数同比增长200%,泛货架商品卡GMV同比增长110%,快手电商动销新商达数超30万个,新增用户数超700万人等。


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而根据星图数据显示:2024年双十一购物节全网销售总额14418亿元、同比增长26.6%,其中综合电商平台销售额11093亿元、同比增长20.1%,直播电商销售额3325亿元、同比增长54.6%,即时零售销售额281亿元、同比增长19.1%。


乍一看数据惊艳,但往往会忽略每年的数据统计口径,2023年双十一时间为10月24日-11月11日,2024年双十一时间为10月14日-11月11日,也就是说,今年的同比增速主要是因为多了10天的销售数据,才显得增长相对“繁荣”。


倘若按照较为客观的日均销售额来还原下真实数据,今年双十一长达29天,全网日均销售额599亿元、同比去年19天日均销售额则下降17%,综合电商平台日均同比下降21%,直播电商平台日均同比增长1.3%,可见其背后的"虚假"。


波峰提前 快递件量再创新高


虽然电商平台面对增长乏力的问题,只能靠不断延长大促时间来显得销售数据相对好看,但是快递行业作为服务电商平台的"后勤"部门,今年依旧表现亮眼。


根据国家邮政局监测数据显示,10月21日至11月11日期间,全国共处理快递包裹127.83亿件,日均处理量是日常业务量的125%,市场规模的持续扩增反映了线上消费需求的持续释放,为持续扩大内需、巩固和增强经济回升向好势头提供了支撑。


其中10月22日全国快递业务量达7.29亿件,刷新单日业务量纪录,11月11日全国快递包裹7.01亿件,是日常业务量的151%,同比增长9.7%,快递继续发挥“错峰发货、均衡推进”机制,行业整体运行更加平稳有序。


如果把今年整个双十一的周期拉长至10月14日到11月13日来看,近一个月的时间,头部六家快递企业作为整体来看件量走势,今年则呈现“三波”高峰趋势,第一波峰值时间10月22日,第二波峰值时间11月1日,第三波峰值时间11月12日。


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不同于去年,今年三波峰值日呈现“两头高中间低”的态势,峰值件量10月22日>11月12日>11月1日,而且相比往年都是11月11日当天出现件量峰值,今年则是出现在11月12日,值得一提的是,第一波和第三波峰值中通和圆通单日均破1亿件


而非峰值日,三波也呈现“一波更比一波高“的趋势,并且头部的六家快递企业无论是峰值日还是整个双十一周期,件量总和都超过4亿件,峰值的时候超过5.7亿件,六家的合计占比接近八成,行业向头部聚合效应也更加明显。


那么各家快递企业今年双十一表现如何呢?截至目前仅有极兔速递官方发布双11战报,11月12日全球订单包裹量单日突破1亿件,其中10月20日至11月12日高峰期间,国内市场日均包裹量6600万票,同比增长25%,创历史新高。


差距缩小 韵达申通极兔争三


其他几家头部虽然暂未公布双11战报,但根据致快递调研数据显示,通达兔五家加盟系快递今年双十一第一波10月22日峰值突破5.1亿件,第二波11月1日峰值超过4.6亿件,第三波11月12日峰值超过5.0亿件,各家也都基本上延续增长的态势。


那么,今年各家在三波峰值排名如何呢?差距是不是进一步缩小了呢?


首先从业务体量上说,今年双十一按体量大小排名的话,和前两年依旧没有差别,中通>圆通>韵达>申通>极兔,但今年第一波和第三波除了中通以外,圆通也突破了1亿件大关,韵达和申通紧随其后,在10月22日单日件量也超过9600万单。


然后从同比增速来看,由于今年双十一的首波峰峰提前至10月22日,若同比去年第一波峰值11月1日对比增速,申通>韵达>圆通>中通>极兔,极兔虽然第一波落后,但后面较为强势逐步提升,其他四家开局即巅峰,后面未能超过前值。


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最后从日均差距来看,处于第二名的圆通和第三名的韵达日均差值还超1000万票以上,估计追赶还需要些时日,但是第四名的申通和韵达日均件量逐步缩小,最少时日均近相差100万票左右,甚至在双十一周期的某一天已经实现了反超。


更值得关注的是,目前处于第五名的极兔同样不可小视,官方表示11月12日全球件量突破1亿件,据致快递了解国内当日件量已超过7500万票,再加上国内双十一之后国外紧急着"黑色星期五"和"网络星期一"两场大促,极兔件量还在不断创新高。


更有业内人士透漏,在11月13日以后,极兔国内的件量依旧保持在7000万票以上,甚至已经超过了申通,直逼韵达,极兔官方也表示东南亚市场今年双十一期间增速高达73%以上,可见今年虽然仅剩两个月,但最终第三名的归属依旧难分伯仲。


写在后面的话


排名决定了地位,地位则决定着话语权。


每年的双十一就如同赛车,高峰就像过弯道,一不留神就有可能会被弯道超车,当下的快递行业依旧是你追我赶,尤其第三名的争夺已经马上到了分出胜负的时候,大家觉得今年谁更有机会坐上第三名的宝座呢?


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