东南亚电商市场已然爆发出了巨头的增长潜力。
市场增长迅速
近日，据媒体报道，研究机构Momentum Works发布了一份《2024年东南亚电子商务报告》。报告数据显示，尽管在经济上还是面临诸多困难，但东南亚电子商务市场仍在持续增长。去年一年，该地区八大电商平台的总GMV达到了1146亿美元，同比增长15%。而今年，这一数字预计将增长到2020年的两倍。
东南亚八大电商平台总GMV增长 图源：Momentum Works
从细分市场来看，越南是东南亚地区电商增长最快的市场。数据显示，过去四年，越南电商市场的复合年增长率在16—30%之间。而2023年，这一市场的GMV达到了138亿美元，同比暴涨了52.9%。如今，越南已经超越了菲律宾，成为了东南亚地区的第三大电商市场。而东南亚增长第二快的电商市场则是泰国，其GMV在去年同比增长了34.1%。
越南电商市场快速增长 图源：opengovasia
值得注意的是，一份来自NielsenIQ Vietnam的研究报告也表明了越南电商市场的火热。报告显示，今年以来，越南消费者平均每个月都会网购4次，是去年的两倍。他们热衷于在网上购买低价生活用品，基本上每周都会在网购上花费超过8小时的时间。
电商平台业绩增长
事实上，伴随着电商市场的快速发展和消费者网购意识的增强，许多电商平台都在越南取得了亮眼的业绩。
根据分析公司YouNet ECI提供的调查数据，去年黑五大促期间，越南四大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki总共售出了将近9.7亿件产品，总GMV也高达115.45万亿越南盾（约合50亿美元），不可谓不惊人。
越南四大电商平台销售额大涨 图源：thuonghieucongluan
在这四大平台中，Shopee的表现尤为亮眼。去年黑五大促期间，Shopee的GMV在四大平台总GMV中的占比高达78.3%。到了今年，Shopee继续在越南电商市场狂飙。根据Metric的统计数据，在今年6月3日—7月2日期间，Shopee的总销量将近1.67亿，月销售额达到了惊人的14.5万亿越南盾（约合5.7亿美元）。其中仅美容这一个品类就为Shopee贡献了2.5万亿越南盾（约合9832.5万美元）的月销售额。
除了Shopee，TikTok Shop近些年来在越南电商市场的发展也很不错。在大力招揽电商卖家、上线品牌商城、全力举办大促活动等一系列组合拳之下，去年TikTok Shop越南站点的业绩成功实现了飞跃，其卖家数量和销售额均暴涨了差不多两倍。
到了今年，TikTok Shop在越南电商市场所占的份额更是不断扩大。YouNet ECI提供的报告数据显示，今年第一季度，TikTok Shop在越南市场的占有率已经从去年同期的15.5%上升到了23.2%，成为了仅次于Shopee的越南第二大电商平台。
TikTok Shop在越南市场的占有率上升 图源：YouNet ECI
可以肯定的是，这些电商巨头都不会因为满足于眼前的成绩而停下在越南市场的扩张步伐。展望未来，我们或许能够看见各大巨头争相发力电商业务、持续优化对卖家和买家的服务，并取得更加亮眼的业绩。
