2月21日，有消息称京东到家平台首页上线“京东买菜”频道，对标多多买菜，频道模式为平台化运作，由消费者所在定位周边的第三方商户供货，京东旗下达达负责配送。
对于测试京东买菜项目的消息，京东内部人士表示，“京东买菜”在京东到家上线之初就是一级入口，在去年下半年正式改名为“京东买菜”，并非新推出的频道，也不是在测试阶段。
另有业内人士透露称，京东买菜也在测试前置仓模型，目前已在北京上线。据相关人士透露，“京东把比较有生鲜优势的门店，聚合到了这个频道里，让消费者一眼就知道能买菜。也是把之前京喜和到家的供应链做了协同。”
值得注意的是，京东集团下属子公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司于2023年1月5日申请注册“京东买菜”商标，分类涉及广告销售、农林生鲜等。
随着电商平台的竞争加剧，京东动作不断。除了此次加码京东买菜之外，有消息显示京东将于3月8日正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。
