据多家媒体报道，3月8日，京东将正式上线“百亿补贴”频道，直接对标拼多多，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。
内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。京东将在后台设置全网比价系统，商品价格一旦高于外网，将实行“双倍赔付”，但这一赔偿模式并不覆盖全品类商品。
与此前只在6·18或者双11等大促期间出现在“京东秒杀”子频道中不同，这次“百亿补贴”将在京东APP内拥有一级入口，由以往的“大促”模式变为“日销”模式。
显然，京东已经感受到了拼多多的威胁。据最新的财报显示，拼多多三季度平台实现营收355亿元，同比增长65.1%；京东集团净收入2435亿元，同比增速11.4%。去年三季度，京东传统优势的3C电子领域的收入同比仅增长8%。
2019年6月，为了弥补自己在一二线城市高价值用户的不足，拼多多正式上线“百亿补贴”频道，根据官方说法，其补贴的商品SKU在1万上下，贡献的GMV已占到总GMV的10%左右。
依靠对苹果、戴森、茅台等大牌动辄补贴500元的巨大优惠，拼多多从天猫和京东手中抢走了大量的用户订单，获得了GM爆发的同时，也带来了平台美誉度的升级。
值得注意的是，刘强东曾在去年10月发给高管的一封邮件中写道：“随着我们3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，以为掌握了定价权，丝毫不再关注低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁!”
刘强东还强调，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也会是唯一基础性武器。”
