清晨的尖竹汶府，朝阳漫过连绵的果园，沉甸甸的榴莲缀满枝头，浓郁果香随风漫开。
又一年榴莲成熟季如期而至，如今的泰国榴莲，除了海外出口，本土消费热潮也同步升温。
不断出台的产业扶持政策、网购尤其是直播电商的不断渗透，叠加物流业的迭代革新，正从产销模式、流通链路到市场结构，全方位改写整个榴莲产业的生态版图。
榴莲丰收季 全泰掀起消费潮
2026 年泰国榴莲迎来大年丰产，官方预估全年产量达 189 万吨，同比大幅增长 21.4%，核心产区尖竹汶府承载着全国超六成产量，丰收的气息漫遍田间地头。
为接住丰产红利，利好政策不断出台托举泰国的榴莲产业：泰国商务部与电商平台签署合作，投入超 650 万泰铢补贴，扶持 2 万余名本土中小主播入局，让 “果园变直播间” 成为常态。
田间地头，主播们架起手机，实时展示采摘、开果场景，用热情的吆喝吸引国内外观众，单场爆款直播 3 小时就能斩获 1500 万泰铢订单，观看人数直冲 50 万，全民上阵卖榴莲的热潮，让产地直连消费者变得触手可及。
“以前果子成熟了只能自己收集好拿出去卖给批发商，价格我们果农说了不算，销路也单一。现在很多人来到这里帮我们找渠道、自己开直播，线上订单越来越好，收入比以前好了很多。” 在当地种了四五十年榴莲的果农 Somjai Tutisakhon”笑着说道，言语里满是喜悦。
前置化操作 全力保障旺季促销
丰产叠加直播爆单、内外需求齐增，给泰国榴莲产业带来了全新考验 —— 榴莲娇贵易损、对时效要求极高，面对直播电商瞬时爆单的紧迫性，传统粗放的物流模式很难跟上产业转型的步伐。
深耕榴莲行业近 30 年的商户 Sunantha Petchmee，对此感触颇深。她从线下批发商转型直播电商卖家，往年榴莲销售旺季每天能发送4000–7000个包裹，今年她尝试和泰国本地的头部直播网红合作，一场直播下来订单直冲近6万单。“之前最头疼的就是直播爆单，需要迅速将产品发出去，但我们人手不够、打包慢，还怕运输延误、果实磕碰，售后纠纷不断。” Sunantha 坦言，直到和 J&T Express 合作的深入，这份烦恼才彻底解决。
J&T Express 深度融入榴莲采销供应链，跳出传统物流的被动模式，为尖竹汶的榴莲外销产业量身打造全链路保障措施。这个榴莲成熟季， J&T Express 泰国东部代理区建立了榴莲旺季专项保障小组，从运力规划、人员储备、前置化操作到售后购保障等多个维度为当地的大客户和中小果农商家提供及时稳定的服务。
“现在尖竹汶的榴莲生意不分白天黑夜，直播随时可能爆单，本地门店也随时要补货。我们必须前置驻场、实时调度，实现就地揽收、直送中心，不用再绕一遍网点，不让一颗新鲜榴莲滞留在途中。” J&T Express 泰国东部代理区揽收负责人 Natcha 说到：“几乎每个大的榴莲拣选场地我们都有驻场小组，大的30多人，小的3-4个人，涵盖客户主管、操作主管、质控客服和分拣人员。有任何问题都可以在现场直接沟通、直接解决。”
从4月中旬开始，J&T Express 在泰国东部尖竹汶与罗勇府的榴莲揽收量便急速攀升。仅4月15至4月30日期间，J&T Express 在尖竹汶府的榴莲揽收量就较去年同期上升60%。为应对5月中下旬至6月的金枕上市热销季，J&T Express 已在泰国东部代理区规划了15条榴莲揽收专线，提前投入超100辆货车作为运力储备，并将中心截单时间延长至午夜12点。
“他们真的很负责，我们的仓库人手不够他们就来了很多人帮助我。J&T Express 直接在我们的仓库进行打包、填单并扫描分拣，然后直接拉上他们停在仓库门口的货车。” Sunantha 由衷感叹：“好的合作伙伴是可以和我们一起承担业务高峰压力的，他们解决物流供应链的问题，我们只管专心做好产品、做好直播就够了。”
物流变革重构榴莲产业生态
物流的全面升级，不只是解决了发货配送的表层难题，更在当地政府引导、企业深耕的协同下，渐渐重构了泰国榴莲新的产业生态，让 “丰产” 真正变成了 “丰收”。
如今，在产业政策引导、直播电商与物流的三方赋能下，一条 “果园 — 商户 — 直播平台 — 物流 — 国内外消费者” 的短链路已然成型，链路更短、流通更快、收益更稳。
物流，早已从单纯的运输配角，变成了激活产业活力的核心引擎之一。它一边打通跨境外销堵点，让泰国榴莲走向全球；一边织密本土配送网络，支撑全民消费热潮，平抑旺季物价，避免鲜果滞销跌价。如今，物流的承载能力、时效把控，已然成为衡量产区竞争力、商户接单上限的核心指标。
从尖竹汶府的万亩果园，到曼谷热闹的夜市，再到漂洋过海的海外餐桌，一颗榴莲的流转，见证着泰国榴莲产业的蜕变。
