10月11日，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院等多家单位发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024 年度）》蓝皮书。
蓝皮书显示，从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。
与此同时，直播电商用户数量也在持续增加。截至2023年12月，用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%，整体保持稳健增长。
蓝皮书还显示，我国电子商务行业整体从业人数已超7000万人，涉及摄像、导播、导演、题词、直播技术、直播策划、直播设计、样品管理等多个岗位以及多种业务部门。
IT之家注意到，直播电商企业主要集中在沿海省份，浙江和广东两省表现尤为突出；杭州、海口和深圳成为主要的直播电商集聚地。多家直播电商头部企业注册地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。
商务部数据显示2023年上半年我国直播电商平台上来自各行各业的活跃电商主播数已达337.4万人。2023年直播电商渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。国家统计局数据显示，2023年中国实物商品网上零售额同比增长长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。2024年1月-6月，全国实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。
