不到1小时，直播间观看量超2000万，整场直播累计成交额超5000万，刘强东交出了数字人直播带货首秀的成绩单。
4月16日晚6点18分，刘强东以“采销AI数字人”的形式亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。直播期间，采销东哥AI数字人讲解13款商品，整体订单量环比上周日均增长7.6倍；京东超市“百亿农补”货品，开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。
这是“刘强东”在京东APP的直播首秀，尽管刘强东数字人和真人确实颇为相似，但是不少网友依然评价称过于生硬，许多网友喊话京东，要求刘强东本人亲自上播，“山寨版的东哥还是缺少了一些感情。”
京东表示，为了打造真实的“东哥”，技术团队对大模型做出多次调整：起初“喂”给大模型的演讲素材，虽然充满激情、爆发力强，但过于正式。为此，他们用最新录制的闲谈作为主要素材，其中有刘强东本人的旅行经历，再提取5分钟演讲的韵律特征灌给大模型，通过不断优化，最终才塑造出“采销东哥”AI数字人十分接近本人的声音。
刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。
4月10日，京东宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，不过相比淘宝的李佳琦、抖音的董宇辉，京东直播尚未诞生“一哥”，目前“东哥”似乎是有力的竞争对手。
不过，从实际应用角度，多家头部直播间负责人表示：“数字人直播目前还是不太成熟，京东利用刘强东的数字人，也是利用刘强东的IP，实际上数字人主播距离正式商用可能还有3-5年的距离。”
未来“采销东哥”是否还会重返直播间？还是刘强东本人亲自登场带货？京东应该很快给出答案。
