京喜拼拼发布品牌升级公告称，自7月27日起，京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。小程序原有功能将被保留，用户现有的喜豆，优惠券等虚拟资产仍可正常使用。
京喜拼拼表示，品牌升级后将用更加严苛的标准要求自己，在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。
京喜拼拼为京东旗下的社区团购品牌，但自2021年初上线后仅一年多时间便出现裁撤，目前仅剩北京、河北廊坊两地仍在运营。
不过，在今年6月底，京东集团新成立创新零售部，整合拼拼、七鲜等业务成为独立业务单元，由此前负责京东国际的闫小兵担任负责人，再战拼购江湖。
除了进行品牌升级，京东开始为社区团购业务招兵买马。目前开始在合肥等二、三线城市招聘BD、产品经理等相关人才。从2022年末，刘强东再次强调京东的“低价”特征后，平台的多项动作，都瞄准了下沉市场的增量。
就像刘强东说的那样，“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器！”社区团购所处的庞大下沉用户市场，京东肯定不会轻易放弃。
