2025年全国两会期间，全国人大代表、今世缘（603369.SH）党委书记、董事长、总经理顾祥悦带来了一份关于加大对电商平台监管力度的建议。
顾祥悦认为，随着电商平台的发展，统筹兼顾企业发展利益、消费者合法权益和公共利益的难度在加大。以酒行业为例，线上电商平台存在低价倾销扰乱市场、假货与窜货问题频发、刷单与偷逃税款等行为，干扰市场机制的合理运行，影响了企业正常生产经营活动，加剧行业恶性竞争。
全国人大代表顾祥悦
为此，他提出五个具体建议。
第一，完善价格监测与干预机制。他呼吁建立酒类产品线上价格备案制度，要求电商平台对白酒销售价格进行动态监测，禁止为吸引流量低于出厂价倾销；严厉打击电商平台价格欺诈、虚假宣传等违法行为；同时，对违规低价销售平台实施约谈、罚款等惩戒措施，并纳入企业信用记录。
第二，强化税收监管与数据共享。他希望政府尽快出台《互联网平台企业涉税信息报送规定》，对电商平台实行严格的税收稽查机制，强制平台按季度向税务部门提供商户交易数据，打击刷单、虚开发票等偷逃税款行为，并建立跨部门数据共享平台，实现税务、市场监管、公安等部门信息联动，提升稽查效率。
第三，规范直播带货与授权管理。他建议完善平台规则、直播电商等方面监管制度；健全店铺准入门槛、授权审核机制等制度；要求电商平台严格审核店铺授权，必须品牌方提供官方授权才能开店；规范直播带货行为，要求直播平台对带货主体进行资质审核，确保货源可追溯、授权文件齐全。直播带货要求主播明示产品来源与价格依据，对于违规主播采取严厉处罚措施，对情节严重的主播和商家依法追究法律责任。
第四，加大假货打击与维权支持。他建议推动电商平台与酒企共建防伪溯源系统，简化假货投诉流程，设立专项基金支持消费者维权，降低举证成本。
第五，鼓励线上与线下协同发展。他建议对合规经营的线下经销商给予税收减免或补贴，支持其数字化转型，提升服务能力；引导电商平台与酒企建立直营合作，减少中间环节，保障价格体系稳定。
