4月16日下午6点18分，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”数字人将在京东APP开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
与其他大佬亲自上线带货不同，此次直播主要通过AI方式进行。从京东方面披露的信息显示，“刘强东”数字人很可能成为京东新晋带货主播，为京东直播间带来更多人气。
刘强东此次参与直播，主要是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。4月10日，京东宣布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励。
与此同时，据天眼查显示，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。
早在2023年“双11”期间，京东言犀数字人虚拟主播已经在直播间上岗带货，通过AI数字人等技术，以低成本开播、无人值守等特色来辅助商家，特别是中小商家进行大促营销。
据京东云言犀团队相关人员透露，“2022年起，言犀虚拟主播已在大宝、青蛙王子、六神、同仁堂、百雀羚、西凤酒等上百家国货品牌直播间上岗，每日上播时长达6至24小时，转化率最高超40%。言犀虚拟主播已累计服务超4000家品牌，带动GMV超10亿元。”
目前，京东正在积极筹备头部达人的孵化，计划在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，未来还将拿出更多奖励，为用户传递更专业、有价值的信息。
内容生态已成为各互联网巨头争夺增量市场的重要途径，此前这一赛道的巨头无疑是抖音，而更多巨头正在摩拳擦掌。淘宝、京东、小红书、B站等也均配置了直播入口，且在电商转化率等方面均有不俗表现。
