大佬乐于拥抱流量，车企乐于拥抱变化。
“大家好，好久不见，我是你们的老朋友东哥……”4月16日下午6点18分，以京东创始人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥” AI数字人开启直播首秀，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
与以往大佬的直播有所不同的是，刘强东的这场直播采用的是数字人直播的形式，背后运用了京东云言犀自研的AI驱动大姿态数字人技术。数据显示，近1小时观看量超2000万。
刘强东“数字分身”直播首秀
记者从直播间看到，“采销东哥”AI数字人和刘强东，身穿蓝色西装外套和白色衬衫，熟练地介绍牛肉、玉米等农产品，将空调等家居用品的性能娓娓道来，表现得很自然，但也有网友评价说过于生硬。
直播期间，采销东哥AI数字人讲解了13款商品，整体订单量环比上周日均增长7.6倍；京东超市“百亿农补”货品开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。
就在不久前，4月10日，京东宣布入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。其实，从去年双11开始，京东采销直播爆火，区别于其他达人主播，京东采销直播以“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，在让利消费者的同时，也希望可以帮助更多的优质品牌、商家取得高质量、可持续的发展。2020年，京东直播曾先后邀请崔健、汪峰、陈数等明星。
直播电商厮杀愈加激烈，AI数字人直播带货或将成为直播电商下一阶段的发展方向。
不当主播的董事长当不好BOSS?
其实，不只是刘强东，这几年，各个领域的董事长们也“放下身段”，积极“卷”入直播间。
游戏直播、秀场直播兴起之时，互联网大佬下场做直播非常少。2020年4月，罗永浩开始直播带货时，还曾被李国庆嘲笑：“如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。”在创办早晚读书后，李国庆被啪啪打脸。2020年6月13日，他在淘宝进行了个人的第一场电商直播，此后一发而不可收拾并“嗨在其中”，主要推销“早晚读书季卡”。
2019到2021年，受疫情影响，众多行业因线下业务遭受重创，许多企业家纷纷转战线上带货。数据显示，仅2020年一季度上场直播带货的企业家已经超过40位，涵盖旅游、体育、餐饮、家电、数码3C、生鲜电商等领域。彼时，直播为企业复工复产的困境带来了一些希望。
而今，直播带货的兴起，吸引着越来越多的互联网大佬下场直播。网易CEO丁磊、搜狐CEO张朝阳、携程创始人梁建章、格力董事长董明珠及锤子创始人罗永浩……企业家们亲自下场为自家产品直播已渐成潮流。这无疑为直播行业带来了新的活力和机遇。他们不仅为企业带来了流量，更是带来了新的营销方式，也为消费者带来了更多的选择和便利。
放眼高度“内卷”的直播电商行业，与“刘强东”上场直播造势相比，小杨哥、辛巴等电商的超头部主播们正在“离场”。小杨哥在3月的直播中表示，2024年娱乐直播会比较多，将减少直播带货场次。辛巴称“暂停直播，沉淀两年，学习AI，两年后再选新赛道重新开始”。
车企也开始“全民偶像”了？
小米SU7上市以来，“卷王”雷军在汽车圈掀起了一波又一波 “泼天的流量”，最近一段时间，不少车企大佬们也“慌忙”冲进直播间，车圈掀起了一场声势浩大的营销大战。
4月15日，极越CEO夏一平与百度董事长兼首席执行官李彦宏共同开启了一场“双CEO”直播。夏一平化身司机，全流程路测极越汽车的辅助驾驶。李彦宏也上车给极越打Call。
360集团创始人周鸿祎曾说企业家、创业者都应该学会做网红，企业没网红发布产品都没人知道。
耳顺之年的魏建军和尹同跃主打一个“听劝”。
4月15日，向来不苟言笑的长城汽车董事长魏建军也开启了个人直播首秀，魏建军直播亲测无图全场景NOA智驾，直播中，魏建军表示，会在未来增加直播频率。
“向余承东学习，向雷军学习，亲自去讲解、去介绍，这也是逼着我这六十多岁的老汉都出来了。”4月14日，62岁的奇瑞汽车董事长尹同跃与罗振宇坐在即将上市的星纪元ET上谈笑风生，经历了长达4个小时的直播后，他在镜头前自我调侃道。
3月28日，吉利控股集团董事长李书福携手东方甄选董事长俞敏洪，在吉利超级工厂的一辆银河E8上进行了直播。此外，哪吒汽车CEO张勇等车企大佬也纷纷现身直播间。
小米集团董事长兼CEO雷军也发文宣布将在4月18日下午4点直播开聊SU7。雷军其实早已试水直播：2020年8月，正值小米10周年之际，雷军在小米直播间开启了直播带货首秀。雷军直播带货首秀销售金额为2.1亿元，累计观看人数达5053万，打破了此前抖音直播中的带货数据记录。
未来是否会有越来越多的大佬们下场直播？我们拭目以待。
