抖音推广自身电子面单,或将收购一家快递?

来源:快递观察家 2021-07-26 19:41 分享到

抖音在物流领域的动作频频,试水心动外卖之后,亿豹网获悉,8月1日起,抖音将全面推广自身电子面单,谋求打造供应链大数据体系。


凭借国内最大短视频平台的流量供应能力,如果再加上头部快递企业的物流供应链加持,再造一个拼多多也不可未知。此前,市场传出抖音母公司字节跳动与百世合作的传闻,试想一下,如果靴子最终落地,将是强强联合,各取所需。


抖音电商发展遭遇物流瓶颈,百世快递深陷价格战亟待突围,乍一看,这笔买卖的确钱途无量,那么双方有多大的可能走到一起呢?


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推广自家电子面单


与字节传出“绯闻”的百世快递,在激烈的价格战下,一直以来的发展态势并不乐观。目前来看,百世为通达系中唯一尚未实现盈利的企业,再加上极兔异军突起,业务量已经超过百世,百世面临的市场环境愈发艰难。


抖音推广自家快递电子面单,传言将与百世快递战略联姻?

据7月初公布的第一季度财报看,百世集团总营收为64.97亿元,同比增长29.9%;净亏损为6.045亿元,较上年同期有所收窄。


亿豹网了解到,考虑到去年一季度受疫情影响,整个快递行业普遍下滑,实际上百世集团亏损情况仍然严重,甚至创下了上市后同期(除2020年)最大的净亏损记录。而自2017年上市以来,百世集团也仅有一个季度处于未亏损状态


过去,快递的价格战底线在成本价以上,如今,却已经内卷至成本以下。今年4月,百世和极兔因为“低价倾销”被有关部门要求整改。对于百世来说,只有走差异化竞争的之路,才能缓解价格战带来的经营压力。


与此同时,抖音的商业价值越来越大,商家发货与拼多多类似,基本也与通达系极兔等快递合作,但在电商平台纷纷扶持自己的物流体系情况下,作为一个理想远大的平台,抖音自然希望打造自己的物流体系。


亿豹网获悉,8月1日起,抖音商家将无法继续使用淘宝、拼多多电子面单号段打印面单,抖音将大力推广自己的电子面单系统,打造自身供应链体系。


抖音推广自家快递电子面单,传言将与百世快递战略联姻?


据了解,日均发货2000万单的抖音,今年3月份已开通自己的电子面单。面对越来越庞大的用户数据,抖音发力推广自身电子面单,虽然名义为保护用户隐私,实际上抖音在物流领域的动作早已暴露其野心。


目前,抖音电子面单已与顺丰、邮政、京东、三通一达、百世等企业完成对接。与淘系、拼多多、京东第三方卖家一样,抖音商家可以自由选择快递服务。


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进军物流“蓄谋已久”


传言中的这家快递,便是百世。抖音有流量,百世有快递,二者结合,完美不过。其实,自去年6月,字节跳动宣布建立抖音电商部门以来,其实已经有了一系列物流方面的举动。


亿豹网了解到,最早的消息来自去年11月。彼时,抖音电商宣布在旗下河南南阳、云南瑞丽、广东揭阳、江苏东海、浙江诸暨等10个玉石直播基地,全面建立质检物流一体化运营中心,并且覆盖从质检到仓储打包、物流发货的全流程。


抖音电商玉石基地将筛选优质商家入驻基地,采用货源地直播发货的形式,而这一体系会逐渐覆盖到其他品类,建设标准与完善体系。在售后方面,抖音电商玉石基地一改传统行业惯例,买家可7天无理由退换货,前景喜人。


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2021年4月份,据36氪从多个独立信源处了解到,抖音电商试水集中收发货,品类范围涉及珠宝玉石、酒类、保健品类等需要鉴定的产品,同时在多个地区拿地筹备建设更多类型的线下运营场地


另外,抖音电商也在布局跨境仓储,目前主要针对来自东南亚和英国地区的货物进行集中入库。当天,这一消息却被官方否认。抖音电商总裁康泽宇出面辟谣称,目前抖音电商没有在做仓储、物流,也没有打算自建仓储、物流。


这一次,官方发声的说服力似乎并不充分。抖音在核心的供应链和物流方向上引进多位人才,截止目前,抖音电商已引入三位前阿里P9供应链物流人才,分别是来自菜鸟物流中台王维、阿里新零售技术事业群-供应链平台事业部的欧立勇,以及下一步负责抖音电商负责供应链物流相关运营后台的贺川。

抖音推广自家快递电子面单,传言将与百世快递战略联姻?


与此同时,字节跳动社招官网持续招聘“研发Leader-抖音电商物流中台”的岗位,在职位描述里,将服务于字节跳动的电商物流平台、物流产品,涉及物流服务商管理、物流网络、驿站、末端揽派、运力调度、车辆调度、物流供应链优化等环节。


目前,字节跳动的供应链物流团队分布在杭州、北京、上海,其中供应链的核心团队在杭州。不止从阿里挖人自建物流体系,字节跳动又要去动阿里控股的百世快递?从字节跳动的推进速度看,再结合当下反垄断的竞争形势,二者的合作升级并非不可能。


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快递加持不可或缺


相比带动快递业务爆发增长的传统电商,抖音、快手等短视频平台的勃兴,为电商行业发展拓展了新渠道,间接也为物流行业带来新机遇。



抖音推广自家快递电子面单,传言将与百世快递战略联姻?

目前来看,直播带货成为电商发展不可或缺的一环。以淘宝直播的薇娅和李佳琦为例,2020年两人的直播带货GMV总额分别为310.9亿元和218.61亿元,对于淘宝直播年GMV的贡献超过10%(2021年财年,淘宝直播带货GMV高达5000亿元)。


抖音不缺流量,能否在直播带货中实现崛起,供应链及物流的发展起着较大作用。抖音“带货一哥”罗永浩曾指出,直播行业里主播的重要性只占其中三分之一,剩下的是拼后台供应链能力。抖音电商亟需补上的一课,便是物流、售后等基础服务设施。


从现阶段抖音电商的业态来看,它更像电商广告投放渠道,而非电商平台。抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,比2019年翻了三倍多,但只有1000多亿元是通过抖音自有电商平台抖音小店卖出。


抖音推广自家快递电子面单,传言将与百世快递战略联姻?


为了打造独立的电商生态,2020年8月起,抖音直播间里的商品来源于第三方电商平台,将被收取20%的平台服务费;如果商品来源于抖音小店,费率只有5%。2020年10月,抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间。到了今年,抖音支付也正式上线,为其完善抖音电商系统提供了足够的动力。


抖音电商将2021全年的GMV目标定为了10000亿元,这个数额相当于拼多多2019年全年的交易总额。那么,一旦砍掉外链,与之对应便需要发力供应链、物流等后端配套环节。在这样的背景下,抖音亟需与社会化物流与快递企业战略合作,于是传出了将于百世战略联姻的消息。


如今,电商领域已形成了阿里、京东、拼多多三巨头,而日活6亿的抖音能否打破这一格局,且看下一步的电商物流之路该如何走了。小弟要上位,大哥能否答应,这场战争或许才开始。


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