拼多多二季度亏损收窄至10亿元 包裹量占全国快递25%

来源:亿豹网 2019-08-22 09:34 分享到

8月21日,拼多多(NASDAQ:PDD)发布了2019年第二季度财报。拼多多在今年第二季度达到了GMV和单季度收入的新高:截至6月底,拼多多年GMV达7091亿元,第二季度总收入人民币72.9亿,移动端平均月活用户3.66亿,过去12个月活跃买家4.832亿,同比增长41%。


拼多多在今年二季度依然亏损,但有所收窄:二季度,拼多多归属于普通股股东的净亏损为10.033亿元,去年同期为64.939亿元;非通用会计准则下,归属于普通股股东的净亏损为4.113亿元,较一季度13.791亿环比下降70%。


财报显示,拼多多第二季度72.90亿元的营收,同比增长了169%,环比增长60%,高于市场61亿元的普遍预期。在活跃买家数上,截至今年6月底,拼多多平台活跃买家数达4.832亿,较去年同期的3.436亿同比增长41%,较一季度单季增长3990万,单季度的平台活跃买家数增幅约为9%。

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拼多多烧钱引流量的做法曾带来大幅亏损。为了维持用户增长,拼多多需要付出的代价是靠广告、冠名维持曝光度,同时通过补贴保持用户粘性。2018全年拼多多在广告营销上的投入是134亿,而从本次财报来看,拼多多在2019年Q2单季度就花去了61亿的营销费用,几乎是去年全年的一半。


在平台补贴方面,拼多多在今年618期间联合品牌商推出“百亿补贴”,针对头部的10000款商品实施让利。在此推动下,618实物订单量突破11亿笔,销售额同比增长超过300%。618促销是拼多多能实现二季度用户增长远超一季度的主要原因。


此外,拼多多在今年初推出了自营的面单系统,并声称已在短时间内成为全球第二大电子面单系统。2019年上半年,拼多多平台订单量突破70亿单,618期间的日均订单量超过6000万单。拼多多不自建物流,却有野心成为快递行业最大的增量来源。


国家邮政局信息显示,2019年上半年,全国快递服务企业业务量累计完成277.6亿件。如果拼多多产生的70亿订单均为快递包裹订单,那么拼多多所产生的包裹将超全国快递业务量的1/4。


拼多多在2018年底启动了“新品牌计划”,挖掘为大品牌代工、却缺乏自主品牌的代工厂,通过反向定制的方式,由拼多多的大数据分析出单个SKU的热销特征,与工厂合力推出薄利多销的爆款。该项计划在今年内推出了超1300款定制产品,订单量近7000万单。


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