京东腾讯续签三年战略协议 小马哥为东哥提供流量支持

来源:浙商杂志 2022-06-30 15:03 分享到

6月30日一早,刘强东和马化腾续签三年战略合作的消息冲上了多个平台的热搜!


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6月29日晚间,京东在港交所发布公告称,公司已与腾讯控股重续战略合作协议,为期三年。根据协议,腾讯将继续在其微信平台上向本公司提供显著的一级及二级访问入口以提供流量支持,且双方亦有意继续在通信、技术服务、营销及广告以及会员服务等多个领域合作。


有关合作的价值预期将于未来3年以现金及公司股份相结合的形式支付或投放。作为总对价的一部分,京东将向腾讯发行若干数目的A类普通股,价值最高为2.2亿美元。双方称将利用这一互利的合作关系,为用户提供更好、更便捷的购物体验。


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小马哥给东哥的流量入口


据了解,微信的一级入口是指发现页面的“购物”入口,而二级入口是指服务页面的“微信购物”入口。


目前,京东是唯一享有微信一级入口的电商平台。在微信发现页面,点击“购物”栏就会直接跳转到京东商城。


而在用户个人中心的“服务”页面下,二级入口“购物消费”中,除了京东购物,腾讯还为美团外卖、猫眼、美团团购、拼多多、唯品会、转转二手、贝壳等提供流量入口。


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除了在微信流量方面的支持外,双方还将加强技术创新、供应链服务等领域的合作。


在技术合作方面,双方将加强在人工智能等领域的技术交流合作,共同打造具有世界领先地位的联合技术方案,共同提升面向未来的技术创新领导力。双方还拟在信息安全等领域创建联合技术实验室,开拓更多技术合作方向。


在供应链服务方面,京东作为以供应链为基础的技术与服务企业,将充分发挥自身供应链优势,提供边缘计算、数智采购、工业互联、供应链金融、智能物流、C2M产品创新等方面的服务。


除了战略合作协议涉及的内容之外,双方还一致同意在将来寻求更多更广泛领域的深度战略合作机会。


东哥依赖小马哥,小马哥看好东哥


这是京东与腾讯开启的第三轮战略合作。


公开资料显示,京东与腾讯的合作起始于2014年。当时,腾讯宣布以2.14亿美元入股京东,获得其IPO前15%的股份。双方签署战略合作协议,未来五年,京东成为腾讯的首选电商合作伙伴,获得独占性的微信和手机QQ一级购物入口和二级入口。


2019年5月,京东与腾讯又续签了为期三年的战略合作协议,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,同时,双方在社交媒体服务、广告采买和会员服务等领域继续展开合作。


然而在2021年12月,腾讯与京东的关系迎来一个转折点。腾讯突然宣布以中期派息方式,将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。据了解,该次派息后,腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%,不再为第一大股东,同时腾讯总裁刘炽平也卸任京东董事。


这一次的官宣合作,一定程度上减轻了此前腾讯减持京东股票,导致外界对其未来关系走向的负面猜测。


业内人士表示,京东对腾讯的流量依赖还是很大的,目前京东还没有自身的流量增长方式,大多数其现有用户增量仍然来自腾讯,而腾讯愿意为京东提供流量支持,也是看好京东前景的预期。双方继续合作,可以联手抵御来自阿里系电商的竞争挑战。


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