极兔对接亚马逊,快递出海难以复制中国经验?

来源:亿豹网 2022-03-14 17:54 分享到

日前,极兔国际宣布正式对接亚马逊平台,承接其物流服务,计划开通的国家包括阿联酋、墨西哥、美国、加拿大、英国、德国等。


进入中国仅两年时间,极兔借势拼多多实现了弯道超车,在国内的快递市场有了一席之地,此次能否搭上亚马逊的顺风车提升海外单量,成为接下来的一大看点。


| 01货通全球计划提速


与全球最大的跨境电商平台亚马逊达成合作,这是极兔继进军中东北非、起网墨西哥后的又一个大动作,货通全球计划驶入快车道。目前,极兔的全球运营网络已覆盖11个国家,服务全球逾20亿人口。


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极兔的国际业务包括电商小包、传统货运、FBA服务、集运服务、国内外仓储等,覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲等全球多个区域,并支持空、海、陆多种运输方式。


亿豹网了解到,亚马逊曾因独特的在线销售模式,和低廉的价格而一举成为全球“最大综合网络零售商”,并在2015年市值超过2600亿美元,打败沃尔玛坐上了全球零售业的宝座。


但进入中国后面临电商市场的残酷竞争,亚马逊水土不服,于2019年关闭中国本土电商业务。


尽管在中国遭遇滑铁卢,但依然有不少中国卖家在亚马逊平台做着跨境生意。这些跨境卖家所需的物流服务,正是极兔目前加速布局的中东与拉美区域,这些新兴经济体国家,正在迎来电商数字经济和物流需求的爆发。


根据中泰证券研究所的报告,东南亚、中东非、拉美地区的电商市场规模和渗透率较低,但增速却跑在最前面。其中东南亚六国电商市场的增速在2020年已经达到了63%,位居第一,其次是拉美,中东和非洲也达到了19.8%。


以墨西哥为例,作为拉美第二大经济体,2021年上半年,墨西哥已经成为美国第一大贸易伙伴。墨西哥人口约1.28亿,互联网用户渗透率65%,拥有移动设备的人数比例达到87%,移动网民渗透率为62%。疫情的到来,使得这份互联网红利得以转化为电商。


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据墨西哥在线销售协会AMVO数据显示,2020年墨西哥电子商务销售额达3160亿比索(约合人民币1005亿),增长率为81%;2021年,该销售额增长27%到4010亿比索(约合人民币1234亿)。


2月24日,极兔对外宣布正式进入拉丁美洲市场,并在墨西哥运营。极兔表示,它已经在墨西哥建立12个转运中心、26个集散点,配送网络基本覆盖墨西哥全部32个州的核心区域。1月7日,极兔宣布启动位于阿联酋和沙特阿拉伯两国的快递网络运营,并在当地建立全国性的自有配送网络和本地化的仓储系统。


| 02复制中国模式并不容易


极兔希望能够把东南亚和中国市场的成功经验带到全球,但在国外,依靠价格优势抢占市场似乎并不现实。


有数据显示,中东地区电商平均客单价高达150美元,这也意味着高品质的物流体验才可以匹配高客单价,于是极兔采取了直营化的运营模式,从时效与送货上门方面进行保障。


目前,中东北非快递市场的电子信息化程度仍非常低,IT系统普遍比较落后,可提供当日达和次日达服务的屈指可数,这反而给极兔等新入局者带来了更多机会。


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亿豹网发现,快递公司强势崛起,离不开电商平台的订单保障。“借势而起”的极兔经过7年发展,已经成为了印尼日单量最大的快递公司,并在中国市场站稳脚跟。在流量方面,除了拼多多平台,收购百世后获得淘系入口,也有望带来更多的业务量。


放眼海外,此次对接亚马逊平台,在传统货代之外,无疑给极兔带来了更多的可能。当然,除了亚马逊,极兔还有一些流量的老朋友,这其中包括东南亚目前成长最快的电商平台之一Shopee。


Shopee于2015年在新加坡成立,2016年进入中国开展跨境业务,2021在进入墨西哥市场前,Shopee在2020年开始布局巴西。仅用了两年时间,Shopee就成为巴西下载量最大的购物应用。根据Shopee的一项调查显示,2021年在平台注册的本地卖家数量增长了600%。


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极兔在东南亚成立后,就成为Shopee的合作伙伴,双方有着良好的信任关系。有消息显示,极兔之所以试水拉美市场,也与Shopee在当地的布局息息相关。如果Shopee能在拉美电商市场赢得一席之地,极兔自然就可以从中分得一杯羹。


不过,新兴市场的差异化,想要复制在中国的经验并不容易。在东南亚与中国,极兔依托OPPO的网格体系,携手拼多多,成功撬开了原本竞争就已经十分激烈的电商快递市场。


而在中东与拉美,极兔面临的挑战才刚刚开始。


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